サイバーエージェントのファッションコミュニティ，20代女性向けコスメブランドのプロモを展開

サイバーエージェントのファッションコミュニティ，20代女性向けコスメブランドのプロモを展開
http://www.nikkeibp.co.jp/news/it08q3/582011/

マルチな戦略でスマートに売り上げを伸ばしそうですね。

以下、ニュースソース

サイバーエージェント子会社のファッション関連コミュニティサイト「プーペガール」はサイト内で、化粧品大手コーセーのコスメブランド「HAPPY BATH DAY Precious Rose」のプロモーション企画を開始した。

「HAPPY BATH DAY Precious Rose」はバラの美容成分と香りに注目したブランドで、入浴用品を中心に、ヘアスタイリング剤やリップバーム、シートコスメなどを展開している。新企画では、同ブランドのターゲット層となる20歳代の働く女性をイメージしたキャラクター（アバター）「バラ美」のプロフィールページをコミュニティサイト内に開設し、友だち機能を利用してユーザーとのコミュニケーションを促す。また、キャラクターのデザインを採用した同ブランドのキャンペーンサイトをコーセーのホームページ上に立ち上げ、キャラクターを通して、ブランド商品の使用イメージを伝えていく。

さらに、コミュニティサイトの仮想店舗に、同ブランド関連商品の店舗をオープンし、期間中3回に渡って商品を販売する。第1弾として、Tシャツ／ルームウェア／ヘアバンドの3アイテムを8月29日から2週間限定で販売する。期間中、商品を購入したユーザーのプロフィールページに商品を掲載し、訪問ユーザーへの訴求を狙う。

また同ブランドシリーズの商品をコミュニティサイトユーザー100人にプレゼントするサンプリングも実施する。応募は、プーペガールのWebサイトにある応募フォームから行う。

同社によると、プーペガールユーザーの約8割はファッションや美容に強い関心を持つ10―20歳代の女性で、コーセーの同ブランドのターゲット層と重なるという。プロモーションは2009年3月29日まで実施する。